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标题: SEM之医疗网络推广的手 [打印本页]

作者: daolang 时间: 2013-12-7 16:08
标题: SEM之医疗网络推广的手
笔者在2月2日发布了《医疗SEM之网编的手》，有朋友跟我说执行起来很难。在这里不便多做解释，最直接的说就是如果是一个真正合格的网编，所拥有的技能和能力，远远不是几篇文章能够概括完整的。所有的SEM岗位，都是从网编起源，最终也都会回归到网编的起点去。
【网络推广没你想的这么简单！】
何谓网络推广，想来几乎所有的医疗SEM团队推广人员应该是人员众多的。依靠大量人力、物力和时间来积累，这样的方法几乎是通行的策略。既然存在就是合理的，笔者没有想要批判或者尝试改变现状，只是，我们真的知道什么是网络推广吗？
网络推广我觉得是一项工程而不是一项工作。或者说整个的SEM也是一个完整的工程，但网络推广绝对要占据这个工程的主要工作流。就好像你的内容再高质量，你的页面设计的再精美，你的SEO水平再高超，你的代码规范的再标准，没有网络推广在身后推波助澜，整个网站就像是一艘飘在海面上的无动力船。没有任何自主控制的动力，只能随着海浪随波逐流的话，其后果也是可想而知的。所以，笔者认为网络推广应该是最具有思想的把舵者，笔者在《医疗SEM之网编的手》中提到过，不应该是让越来越多的人知道你的网站，而是应该让最适合的人知道你的网站。，这句话我认为恰恰是网推的天职所在。如何让访客知道你的网站？如何让最适合的访客知道你的网站？如果网络推广是船的动力，就一定要成为可以辨清方向的动力，否则盲目地把网站推向非受众访客，就如同把船笔直地驶向无底深渊，永无翻身之日了。
【什么是网络推广？】
百度百科的解释：网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。
笔者认为，这里的利用互联网进行宣传推广活动，应该可以充分理解为充分利用互联万进行各种宣传推广活动。不要指望编辑可以担负起推广的职责，编辑的责任是在丰富自身内容;不要指望SEO可以担负起推广的职责，SEO的责任是在让网站在搜索引擎中活的更好更长;更不要指望竞价可以担负起推广的职责，竞价的责任是在针对最可能转化的用户进行最贴近转化的转化。网络推广就是网络推广，既不能隶属于任何岗位，也不能依赖任何岗位，只能依靠自己。
【网络、推、广】
网络、推、广，这三点是全部，也是职责。笔者认为，这里的网络，是有针对性的选择推广的方式和渠道，而不是偌大一个互联网所有的东西都拿可以过来推一推的。推，是需要将你的网站主动送到访客的眼前，让用户可以轻而易举的知道网站的存在，然后再轻而易举的进入你的网站，SEO和竞价更多的时候体现在被动的一面，如果用户永远不去搜索相关关键词的话，那么通过SEO和竞价的方式让网站呈现在用户面前的概率是极其低微的。再来说广，有朋友跟笔者在探讨的时候流露出这样的一个观点，就是既然是要广，那就应该铺开一张硕大无比的网，才能称得上是广。窃以为不然，既然网络推广的作用是将网站送到访客的面前，那么就应该知道我们的访客在哪里（下文将提到）？访客不可能如果浮游一样就那么静静地等待着你的这张大网捞起来的。我们更多应该做的，是去挖，找准方向把用户狠狠的挖出来。所以笔者认为，这个广，应该是在符合网络推广中有选择性和针对性的网络中，深层次地去探寻，去挖掘，直到最终把网站推送到用户的面前，才是网络推广的切实意义。
【可行的医疗网络推广】
一、分类信息
说到医疗行业的网络推广，最基础和基本的一项工作就是分类信息的发布。通过大量分类信息内容发布，占据长尾关键词和超级长尾的排名市场。目前医疗行业普遍都在用大量的人力和时间铺天盖地的去发布分类信息。就分类信息这一项来看，笔者也没有更好或更便捷的方法推荐给大家，今天只是想在分类信息的内容上做一下探讨。
首先来说分类信息平台的选择，就目前看来，医疗行业中长尾关键词排名比较不错的有好喇叭、列表、百纳和久久。平台的选择基本是没有争议的，但笔者发现了一个问题，就是一篇相同的伪原创文章，放到以上四个相同的平台上去发布，长尾关键词的排名基本上是好喇叭的排名位置非常靠前，其次是百纳，基本上列表和久久的优势就在于其免费发布和收录较快这两点。
对于分类信息的内容，不少的人都抱有这样的一种心态，就是发布在分类信息平台上的伪原创文章内容、频率都是可以高度重复的。其实不然，相对于一个分类信息的平台，其自身也是对于网站内容有着质量要求的，只不过这种要求相比较其他网站来说要低很多。尽管长尾关键词的排名有一部分是受到分类信息网站自身权重的影响，但笔者认为，更多的程序，还是由分类信息内容所掌控的。我们就某一个比较热门的长尾关键词做一下比对。
出于考虑会有AD的嫌疑，所以就无法上图了。大家可以比照搜索结果去看。笔者在这里想要说的是，分类信息平台本身也是一个网站，一个网站的权重和关键词排名还是要依靠内容，大家都知道高质量的网站内容无外乎就是原创内容、定时分期更新和基本的一些SEO因素。分类信息的发布，要求高质量的原创或者伪原创是不太现实的，那么只有从另外的角度，才能通过分类信息网站平台让自己的文章在长尾关键词的排名位置靠前。那应该怎么去做呢？
第一：把控你的文章内容。标题不能重复，很多人都可以理解也都可以做到，但首段不能重复是为什么呢？请仔细对比下面的三图，你就会有所发现。

你已经发现了对吗？很多的分类信息平台内容页面的description是需要截取你文章首段的N个字符的，同时也是要显示在搜索结果的描述中的。所以，笔者在这里建议，如果一篇内容大致相同的分类信息文章，在发布到不同平台之前，请做好如下几点准备：①、标题切忌完全重复;②、文章首段切忌重复;③、标题中必须出现目标长尾关键词，文章首段前25个字中也务必要出现你的目标长尾。④、如果是一篇要发布在不同分类信息网站的文章，一定要打乱段落顺序，但文章首段依然要前25个字中也务必要出现你的目标长尾。最后，笔者推荐一个小窍门，就是尝试使用繁体字来填充你的内容，也许你会发现不一样的惊喜。
第二：把控你发布的时间。前面说到，分类信息也是一个网站，推广在其中发布内容也是在为分类信息网站自身填充内容。众所周知，搜索引擎喜欢定时更新的内容。我建议，如果你的分类信息推广是一项日常量化的工作，现在开始就需要仔细的规划你的工作安排。最好是制定一个工作区间表，比如某个时间段在某个分类信息网站上发布固定条数的文章，或者把需要在某个分类信息网站上发布文章的数量拆分成几个部分，在固定的时间段发布一定量的文章。这样做的好处，不管你信不信，反正我是信了！
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