天猫的蜕变告诉你品牌的重要性 - 切它网B2B商人社区（Club.QieTa.com）

大家还记得“淘宝商城”这个名字吗？那“天猫”你们一定知道吧！是的，“天猫”这个如此出名的品牌集合商城的前身就是“淘宝商城”。

2006年开始，淘宝开始推出“品牌商城”，和刚刚与雅虎合并的阿里巴巴形成竞争之势。刚开始的商城还是得跟着淘宝走一段时间，当时淘宝商城的交易额仅占淘宝整个交易额的3%，但却要使用淘宝流量的20%，可以看出淘宝商城很依赖淘宝网发展，它需要淘宝网的巨大流量和巨大市场。当时的商城从2008年、2009年一路走过来，都是以淘宝特区的方式在发展。但你会发觉，虽然淘宝给了你很多东西，但是要想再进一步发展，还需要更多，商城急迫脱离淘宝，成为一个独立的品牌。淘宝商城的独立运营，可以使得其流量更加独立，顾客更加集中。

在最初的一两年，商城为了迅速发展起来，很注重品牌，要找品牌服务商到商城开店。为了让合作伙伴、市场和客户明白自己在干什么，商城特此在北京召开一场战略发布会，宣传加盟。

其实淘宝的每一步都在升级，淘宝网从开始鼓励大家去开店，鼓励大家网上创业，再到推淘品牌，然后商城独立起来，吸引大家到商城上开店，从2012年1月11日起，进一步发展为今天的天猫。2013年，即今年的双11，天猫支付宝成交金额达350 .19亿元。

天猫作为一个品牌集合商城，的确在打响企业品牌方面有强大的作用。很多企业都会在天猫开设自己公司的店铺，借着天猫强大的市场和流量，打响自己的企业品牌，意图在网络市场上屹立于不败之地。

品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。品牌的首要功能是在于可以方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程。品牌是一个企业核心价值的保障，是质量和信誉的保证。天猫就是这样一个品牌的聚集地，就是这样一个可以很好滴打响企业品牌的平台。

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