户外广告也是吸金神器！浅谈其经久不衰的优势 - 切它网B2B商人社区（Club.QieTa.com）

世上最早的广告是通过声音传播的，即街头巷尾地口头吆喝叫卖，这也是最原始、最简单的广告；印刷术之后，印刷传单，一边叫卖，一边发传单，也是普遍流行的宣传方法；商业兴起后，店铺的招牌，彩旗等兴起，带给人们最直观的视觉体验，尔后经久不衰，甚至成为衡量一个城市经济环境发展的环境因素。

现在随着电视、广播、平面、手机APP等媒体的不断碎片化，受众的注意力分散，导致广告价值缩水，大众媒体的公信力也降低了不少。户外媒体成为了所有媒体形式当中仅剩的、真正意义上的大众媒体。

据研究表明，算上出差、工作日上下班、午休聚餐、周末游玩以及假期旅行等外出，人们一天中70%的时间都在户外，而广告主在户外广告上的预算只占所有广告投放的4%。由此看来，户外广告的潜力巨大，而且未被开发。相较于其他广告形式，按往年数据显示，广告商在户外广告上的总体花费，在广播、网站、杂志、报纸、直邮广告与电视广告等各类营销方式中最为低廉。而外广告的受众触达率仅次于电视媒体的87%，高达74%。由此看出，户外广告是以较少的成本创造较大的曝光。

户外广告相对来说成本较低，取得的营销效果也并不逊色于其他营销方式，且户外广告不会像电视广播那样打扰别人的生活，具有更好的亲和力。同时，户外光改不受在线或移动广告的影响，比如广告欺诈、广告屏蔽、广告浏览器率低、收视率、点击率数据造假等。

但是，不同于电视、广播或纸质版广告，户外广告一旦登出就难以随意修改或下架。同时，它也不具备互联网广告的转发功能与电视广告的转台功能，因此可能会减少对受众的有效接触面，并使广告整体内容略显单一。

虽然户外广告的潜力巨大，不过据CTR市场研究最新数据显示，在2016年上半年中国传统户外广告刊例收入同比减少3.6%，广告面积减少11.0%，而相比商务楼宇视频刊例收入总比增加23.1%。可见传统的户外广告的优势并不得广告主的欢心，相比而言，新型户外广告在相继解决户外广告不能修改、最短一个月起长期发布等限制后更深得人心。

值得庆幸的是，目前户外广告的汽车广告中，一个为路怒宝的户外广告可以进行修改或下架，它拥有户外广告的优势，补缺了户外广告不能随意下架的劣势，还能够由广告主控制，任意选择投放时间、投放地点、投放内容等，广告主可选择投放1个小时，也可以选择投放1天1周还是1个月等等，完全解决了小微企业因预算不足不敢长期发布的难题。不过目前其广告是安装在私家车的led后窗屏幕，仅支持文字的表现形式，没有绚丽的画面图像感，相对比较单一。

户外媒体的价值在碎片化的时代，越发明显，不少公司也在研究大数据为户外带来的量化效果可能性，那么户外正在成长为一个高效、可测量、性价比高的大众媒体形式。不过户外广告虽价廉物美，人在户外的注意力漂移不定，现代人更是一心多用，若不能在1秒内一见钟情，就很难被关注。所以我们在具体使用时，也应考虑到受众在途心情的变化，成为相宜的、变动的趣味的发散点或新奇的聚焦点，使消费者既能完全参与品牌活动，又能及时将自己感兴趣的内容分享到社会化媒体，从而扩大品牌影响。