中国拟室内全面禁烟 电子烟迎来重大利好

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　　11月24日国家卫生计生委日前起草了《公共场所控制吸烟条例(条例)》(以下简称条例)，向社会公开征求意见。条例明确提出，所有室内公共场所一律禁止吸烟；以未成年人为主要活动人群的公共场所的室外区域，高等学校、妇幼保健机构、儿童医院、妇产医院的室外区域，公共交通工具的室外“等候”区域等也全面禁止吸烟。

　　条例首次将处罚纳入立法

　　此外，条例明确禁止烟标集团发布烟草广告、提供活动赞助。对提供赞助的，一经发现予以警告并处以赞助额度一倍以上三倍以下罚款；同时，条例对影视剧等出现吸烟镜头给予警告并处以五千元以上三万元以下罚款，情节严重的，责令停业整顿。

　　电子烟概念股上涨

　　消息一出，和戒烟息息相关的电子烟概念股涨势明显。电子烟的发展最大影响因素就是政策，尤其集中在国家控烟的政策法规及对待烟草集团的态度上。在美国、欧洲各国，控烟政策完善而严厉，而吸烟者往往要承受巨大的风险，一旦违法规定，面临的不只是高额的罚款，更严重的是承担刑事责罚。烟草的高税收也加剧了烟草制品的成本，美国最便宜的一种香烟（Marlboro）一包售价13美金（相当于79.8人民币），一个重度吸烟者，一天两包烟，最便宜也要26美元，香烟脱离中低产阶级日常消费品范畴，成为日常生活的奢侈品。因此，受控烟政策和价格因素影响，越来越多烟民倾向于选择电子烟，电子烟在国外也得到爆发性增长。

　　国内电子烟企业必须重视打造品牌

　　在国内，虽然99%的电子烟厂家集中在深圳，但是其中大部分属于OEM制造加工产业，对外贸易出售半成品，拥有品牌的并不多见。随着国外电子烟竞争环境日益激烈，关于电子烟的各项法规的逐步实施，电子烟国外本土自建工厂的增加，对外出口电子烟的宽松环境不复存在。而13年底至14年，国家烟草专卖局会议强调要重视电子烟等新型烟草的研发，以及国内以及控烟政策逐步实施和完善，国内电子烟发展环境迎来转机。

　　国内电子烟不能停留在OEM为主的代工厂阶段，应该开始打造品牌，如何实现工厂制造业到品牌企业的转变也成为在国内电子烟市场立足的关键。虽然现有的国内电子烟品牌屈指可数，但也并非没有成功案例。康诚一品kingsong是国内最好实现品牌化运作的电子烟企业，它是全球最大的电子烟制造商合元集团旗下的国内品牌，在09年开始创立，创立之初投入了高额的资本，布局全国线下实体销售网点，6年里发展为拥有国内5000多家销售网点的电子烟领军品牌。在各大工厂拼价格、高仿、山寨成风的激烈竞争中，康诚一品最早意识到产品专利保护，现阶段拥有69项保护专利，35项独家发明；在各大工厂进行夸大的电视广告宣传时，康诚一品专心深耕线下网点，真正为客户创造了“体验-购买-售后服务”一体的便利购物环境。在各大工厂进行过度营销包装时，康诚一品更新设备，是国内首家采用无尘化工厂、取得医疗器械生产资质，唯一获得国家市场监督管理局资质的电子烟企业。

　　未来，在电子烟竞争更为激烈的国内市场，只有深挖消费者需求，脱离价格竞争实现品牌运作，并在产品科技创新领域有建树的电子烟企业，才能赢得国内市场。