可口可乐不卖汽水，准备转行卖咖啡了？

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做汽水出身的可口可乐准备做咖啡了？

是的没错！

目前，可口可乐已发出声明表示，可口可乐公司作为世界上最大的软饮料生产商，正在计划向巴西消费者售卖咖啡豆，以寻求更广泛的早餐组合。曾经人们眼中那个就是在卖汽水的可口可乐，他们的产品已经覆盖到了果汁、矿泉水、功能型饮料及瓶装咖啡，而下一步是咖啡豆。

——汽水做得好好的，为啥突然要改做咖啡？

——当然是因为买汽水开始不赚钱了呀！

据可口可乐最新财报数据显示，今年上半年，可口可乐总营收为218.21亿美元，同比下跌4.6%。其下跌主要受到亚太区、尤其是中国市场的拖累；据金融时报报道，今年二季度可口可乐在中国的销售额也出现了下跌。其实不只可口可乐，百事可乐日子也不好过。去年康师傅经营的以百事可乐为主的碳酸饮料销量出现了3.9%的下跌，今年一季跌幅更是高达6.9%。

反观在咖啡市场，有数据统计显示，咖啡是中国非酒精饮料市场中增长最快的品类之一，中国咖啡消费市场规模在2012年是700亿元， 到2017年有望翻一番突破1500亿元。另据伦敦国际咖啡组织的统计，与全球平均2%的增速相比，中国的咖啡消费正在以每年15%的惊人速度增长。可见中国咖啡市场发展拥有巨大的潜力，笔者猜测，这也是可口可乐做出这个转型重大的决定的依据之一！

不过，可口可乐就算要做咖啡，也不见得以后就不做汽水这个老本行了，说到底这就是一场跨界营销。

不过说起跨界营销，可口可乐绝对不是是第一家。大家还记得前段时间靠着炸鸡起家的肯德基做起了指甲油、防晒霜，后来还推出了火锅。其实不值肯德基，还有许多大牌都在不同领域推出了不少奇葩的跨界产品呢？

在娱乐圈

徐锦江搞起了艺术，范冰冰做起了手游，汪峰还兼卖耳机，冯小刚做了导演还当演员，连尚雯婕都开始卖个性行李箱了……娱乐圈每个人都在意想不到的地跨界。

在护肤品界

奥利奥不仅可以吃，还能"抹"？！没错，2015年，奥利奥出了同款护手霜，据说真的有奥利奥的味道哦~口味更重的防晒喷雾又来了，汉堡王重磅推出了一款“烤肉味”防晒喷雾，风骚的KFC爷爷也研制了“炸鸡味”防晒喷雾……

在汽车界

2012年，标致与全球最古老的钢琴制造商合作推出了具有独一无二的标志设计语言的钢琴。除了钢琴，标志设计实验室还推出过手表、自行车乃至飞机的设计。宝马也有我们耳熟能详的高逼格自行车。路怒宝作为汽车后市场界帮助驾驶员消除“路怒症”自助纠正不文明驾车行为而造的车联网产品，目前也推出路怒宝广告，进入户外广告媒介宣传市场。

电脑配件篇

KFC爷爷的跨界营销幅度有点大……做完化妆品，肯德基还推出一套“鸡腿鼠标键盘”系列……

以上跨界看似稀奇古怪，但采取跨界的情况多有以下两种情况：公司想扩张业务，用另一种新产品引人注目赚取利润；二是类似奥利奥、肯德基这类，把产品元素融入奇怪、新颖的产品中，只是为了给大家“尝鲜”，引起受众的好奇心。

值得一提的是，不管其目的是哪种，这些奇葩产品的出现都在短期内极大地吸引了受众和媒体的注意力，给品牌营销及推广带来了强大的推动力。