正确认识路怒宝汽车led屏的广告宣传效果

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　路怒宝汽车led屏究竟是什么？这款最近火起来的新型户外广告让不少广告人产生了疑问，简单来讲，路怒宝汽车led屏就是基于路怒宝产品上衍生出来的一款户外汽车广告，其安装在汽车的后车窗位置，不少人看到后觉得其与出租车车顶led广告类似的屏幕而已。

　　然而这个认识是错误的，虽然从外观来看，其只不过是一小块电子显示屏幕，但其是由手机app、云服务平台系统、及智能led显示设备组成。另一方面，出租车车顶广告的受众群一般是路边群众，而路怒宝广告的受众群体是有车一族的驾驶员，其受众群体的的社会层次、消费水平是大相径庭的。

　　另外，路边的受众在观看出租车广告时，受众心情很放松，放松走路锻炼的同时接受了广告信息。但在路怒宝广告上播放同样的广告内容，在驾驶员开车神经紧绷的状态下，是不是达不到理想的效果。对于路怒宝广告的最初认识，就忽略了受众接收广告信息时的环境及心境。

　　不少人就在想在路怒宝汽车led屏幕上播放广告有没有效果？广告会不会被浪费了？在开车时，人的神经高度紧张、视线专注于前方道路，极少会有司机安静的看完整个路怒宝广告信息，即使停下来看一眼，也是信息内容晃眼间即逝，不能完全接收这条广告内容的信息。所以说不是所有的广告内容通用于路怒宝广告。还有不少广告主反应：与其投一个每天播放几百上千次的路怒宝广告，还不如直接花个大价钱在商圈附近的大屏led发布一个月的产品广告。这是因为：

　　1、led大屏广告大多位于核心城市的地标建筑、中心商圈以及其他人流量密集的具有功能性的场所。这里人流量最大，人流也最为集中，能看到广告宣传的人更多。

　　2、路怒宝广告变化的太快，受众只知道前车的led屏幕上每天都会播放各种信息，单独无法产生记忆。封闭性让车主不能不接收信息是他的长处，但3s一屏的短暂信息与户外led大屏15s相比较，当时是不行的。

　　那么如何让路怒宝汽车广告发挥更好的宣传效果，达到帮助企业建立品牌形象促进销售的目的呢？

　　首先，从路怒宝广告特性的传播环境考虑。在驾驶员神经紧张的环境中，在关注前方道路时，路怒宝广告究竟应该播放什么？笔者在所有做广告的商家里发现一个规律：将产品宣传内容做的与屏幕展示内容字数一致，且朗朗上口的内容，这样在受众抬眼的一刹那就能接收到广告信息，同时又不失媒体的品质感与生动感，容易让受众产生极易。例如农夫山泉在路怒宝广告上做的广告语“农夫山泉有点甜。”，因为3s一屏8个字的传播信息更简单，加上郎朗上口的内容，更容易让受众在无声状况下一瞬间接受广告信息，而且这种广告内容的制作基本不需要成本。

　　其次，商圈LED大屏广告虽然人流量最多，但也是被浪费最为严重的，他的受众不具备封闭性，不会像路怒宝广告一样受众不得不接受，而且在人群集中，嘈杂、紧张的商圈，极少有受众会安静地停下花费15秒来观看广告片，即使能够停下来，因为或多或少丢失了音效这些要素，而不能完全接受到这条广告片的信息。