中国户外广告发展新趋势：进入“DOOH”时代

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DOOH时代，英译DOOH or Digital Out of Home，指户外电子屏及其他数码展示设备。简而言之就是户外广告led显示屏。现在来讲还算是比较生僻的名词，又没有一个比较合适的译法。它相对于类似家庭娱乐、家庭影院这样的老词而言，是广告行业的一个新的分支。

在这个被各类媒体包围的时代，消费者被营销者紧紧追随，DOOH不只是让受众被动接受，更少被骚扰。然而目前来讲，中国的户外广告之乱、之多，在世界上是绝无仅有的。在这样的市场环境下，我们有许多以此为专业的成功企业，例如分众传媒、路怒宝广告等。户外媒体得到快速的发展，都源于民间的智慧和民间的财力。所以，要了解这个行业是否真正进入黄金期必须看国外。

自2014年奥运会，英国光怪陆离的电子屏幕开始逐渐占领越来越多的位置。三年前英国的DOOH营业额达到9.5亿英镑，约90亿人民币。当然这个数和中国不能比，分众传媒2012年的营业额就约9.2亿美元。

但是我们真的看到DOOH时代来临了，这和LED技术的迅速普及有关系。如今由于成本的降低，在世界各地城市里有着无数的大小led屏，以至于有些广告公司在宣传他们的大屏联播方案，以争取更多客户的投放。走到纽约的时报广场，伦敦的马戏团广场，都被密密的广告屏所包围。

如果说，我们看到越来越多的户外建筑物上的大屏，更看到在越来越多的户内大屏小屏的出现，在商场有巨大的室内广告屏，有形状各异的电视机，当你乘坐交通工具，也有无数的移动屏幕出现在你的面前，甚至厕所里都有显示屏，而这些屏也属于DOOH。开店的人们也注意到客人们对这些显示设备的在意。

DOOH设备在发展，而基于这些设备的技术也在发展。最近比较流行的移动的DOOH技术。通过让led屏的移动，一是为了让不能懂的户外媒体有了更好的覆盖，避免只有一小部分人看的到，另一方面，让用户对户外媒体“视而不见”得到改善，在此处看不到的可以在其他地方看得到。随着物联网的普及，很多汽车车载应用也开始和DOOH互动、联动。

例如，泸州老窖在重庆主城地区的私家车后窗led屏上用路怒宝汽车自媒体广告投放了“喝泸州老窖泸小二，开盖即可赢大奖”的内容，吸引了许多有车一族的眼球，这些创意正在改变户外广告的简单呈现，DOOH已经进入了2.0的时代。

在今天这个被媒体包围的时代，消费者被营销者紧紧追随。回到家了，打开家里的电视机，有广告；打开手机，也有广告；出了门，迎接自己的还是广告。不管你接受不接受，我们进入了这样的信息时代。这些信息量高得惊人，有统计说，现代人一周接触到的信息量相当于18世纪时一个人一辈子获得的信息量。如何来监测这些数据，评估它们的效果，又成为一种新的生意。许多人研发不同的设备和不同的研究方式，但在笔者看来，出行工具其实就是最简单而有效的方法。通过出行的汽车实现大数据的采集，对于在户外投放广告的商家来说是简便而又便宜的方法。这些数据将直接影响投放广告的受众群、接收时间等，这也是让这类广告开发商有了新的探索，以方便为广告主提供更好的服务。