酷6不再“酷” 转型战略收效甚微

liurejiayou

　　近日，视频网站酷6与国内四大门户微博之一网易微博达成合作，一时引起业界关注。据了解，双方合作后酷6将向网易微博提供视频上传技术支持，同时网易微博用户能够获得包括上传、存储及分享视频等服务。酷6与网易微博的合作使得视频与社交网站的结合进一步增强，今年9月，视频网站56网宣布与新浪微博达成合作，而此前56网已经被人人网全资收购。事实上，网易微博也是酷6的第二家社交网站合作伙伴，此前酷6曾与开心网达成合作。

　　业内习惯将视频与社交网站的合作称之为视频社交化，也是视频网站口中所说的视频社区概念。视频社交化这一概念因2011年酷6和56网转型而被知晓，去年两家公司几乎同时宣布要进军视频社区领域，将视频和社交元素结合从而开拓新市场。酷6转型后先与开心网、网易微博合作，56网则是直接被纳入人人网旗下，后又与西祠胡同、新浪微博有所合作。

　　据艾瑞最新的数据显示，酷6以3285的数据位列播客类视频网站第四位，56网以4715的数据排在第三位，优酷与土豆毫无疑问占据一、二位。长期以来，优酷与土豆占据UGC领域领头羊位置，如今二者已合为一家，实力增强更为明显。而剩下的三、四名位置则是被酷6和56网包揽。

　　如今，距离两家宣布转型已经过去一年时间，双方已经相继与国内社交网站合作，视频社区战略也已经初具规模。但就数据显示，酷6网与56网的差距依然明显。业内认为差距产生的根源在于，酷6选择的两家主要合作伙伴开心网与网易微博，在流量、用户数量以及品牌度方面相对人人网和新浪微博均有所差距，相对的在网站曝光度及用户使用率方面酷6无法达到理想标准。

　　根据最新数据显示，腾讯微博于第二季末注册账户4.69亿，8200万日活跃账户。新浪微博注册用户3.68亿，平均每日活跃用户3650万。而根据网易微博披露的数据，网易微博注册用户已达2.9亿，但活跃用户网易方面并没有透露。相对腾讯微博和新浪微博，网易和搜狐微博一直被认为是为制衡新浪和腾讯而诞生的产品，此前搜狐CEO张朝阳曾公开承认搜狐微博已经失败。

　　微博领域已开战良久，如今腾讯与新浪互不相让，厮杀依旧激烈。而伴随着微博所产生的视频社区领域虽然相对平静，但实际上暗流汹涌。业内人士分析，作为传统的UGC视频网站，酷6和56网已经直接或间接的退出长视频版权购买，将主要精力放在视频社区方面。经过一年多的发展，56网基本已经扎根于人人网社交平台，而酷6则远没有达到这种整合力度。

　　另外，酷6与56网的差距也有人认为是管理层变动所致。2011年，酷6创始人李善友因与盛大方面意见不一，进而被被踢出酷6，盛大重新空降高管进驻酷6。加之去年5月发生的员工纠纷，转型期的酷6可谓十分艰难。相对酷6来说，56网与人人网的合并显得风平浪静，过程相对平稳。合并后，其核心管理团队依然是之前的老班底，在这一点上对于56网转型之后的持续化发展起到了正面作用。