没有大数据的程序化购买怎能算精准营销

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　　最近一段时间，“程序化购买”一直在大家耳朵出现，那么目前“程序化购买”离我们还有多远？看完数据之后，大家就会知晓，其实它就在身边。有数据显示，2014年程序化广告市场规模已达48.412亿元，增长率高达216.5%，在程序化购买市场迅速发展的背景下，2017年移动广告市场规模翻倍程序化购买成为主流。

　　那么什么是程序化购买？

　　从概念上来说，程序化购买指通过信息技术自动完成广告采买及广告投放的过程，其中大量用到DSP、RTB、PDB等技术，也有人把程序化购买直接认为是DSP。也许有人没有看动，我们来对比以下传统广告的购买也许就容易理解了。

　　在传统的广告购买模式及投放过程中，广告主需要预先制定半年到一年的预算框架，其后需要进行媒体排期。一旦敲定之后，其投放相对固定，若中途变动，流程就会比较复杂。而程序化购买，广告主可随时进行购买，购买后立即可以进行投放。投放形式、投放时间、预算分配均更加灵活，提升广告投放效率，减少人力谈判成本，例如各互联网的百度广告，车联网路怒宝广告。

　　而在程序化购买过程中，广告主借助专业平台的大数据和精准投放技术，基于目标人群而程序化的采买资源，并可通过人群优化及全程监测，使得广告投放实现自动化、智能化、实时化。

　　程序化购买有什么优势？

　　大致来说，其优势主要有以下三方面：

　　简便透明：广告主只需确定自己的投放要求。自主购买自主调整投放，省去了商业谈判的人力成本，投放过程更加透明。

　　覆盖面更广：不管是互联网新媒体的微信微博自媒体平台，还是传统形式下车联网的路怒宝广告、出租车广告平台，其有效覆盖面大大提升。

　　精准打击：程序化购买的实质其实就是受众购买，它抛弃了传统时代的“广撒网”的模式，瞄准广告主需要的受众进行精确打击。

　　数据——让程序化购买更“精准”

　　利用大量的数据和高效能的技术对目标人群进行标签分组并持续优化，能够有效提升广告投放的效果。毕竟，精准定位与定向投放才是广告程序化购买的正确使用方式。

　　用户人群的覆盖维度包含全面性与精准性两方面，而这离不开数据的资源广度与积累深度。另外，对于程序化购买来说，静态的标签化并不足以满足最佳广告效果，利用数据技术提高目标人群的精准性还需要基于LBS的地域定向。在这方面，路怒宝广告可以精准到5米以内的位置投放。

　　程序化购买效果的提升很大程度上依赖于持续优化，而优化的本质是筛选。对于一则广告内容，其可有效覆盖的目标人群是需要实时更新的。通过调整初始投放、有效覆盖、原始覆盖这三项流程，实时指导新一轮的广告投放策略，逐步提高广告投放的精准性与有效性。

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