《2016年进口牛奶产品进入中国市场可行性与销售前景调研分析报告二》

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《2016年进口牛奶产品进入中国市场可行性与销售前景调研分析报告二》

六、进口牛奶产品在中国市场的SWOT分析

          1、进口牛奶产品在中国市场的优势分析；

          2、进口牛奶产品在中国市场的劣势分析；

          3、进口牛奶产品在中国市场的市场机会分析；

          4、进口牛奶产品在中国市场的市场威胁分析。

七、对进口牛奶产品在中国市场快速做强品牌和提升产品销量的营销建议

八、进口牛奶产品的市场调研地域

本次调研地域：具体调研地域需要与贵公司进一步协商。

九、进口牛奶产品的调研对象及样本量

       A．消费者需求调研

本次调研对象为18-65岁的本市居民或在这个城市居住一年以上，进口牛奶产品的潜在消费者，有效样本量为300个，以下配额可根据调研中的具体情况做适当调整。该样本量的调研置信度可达到96%以上，完全符合统计学的标准。

             具体配额如下：

                1、性别配额

                   男性             50%

                   女性             50%

                2、年龄配额

                   18-25岁          30%

                   26-35岁          30%

                   36-45岁          20%

                   46-65岁          20%

                3、家庭月收入配额

                   10000元以上      20%

                   8001-10000元     30%

                   5001-8000元      30%

                   3001-5000元      20%

4、文化程度配额

                   中学、中专        30%

                   大专              35%

                   本科              30%

                   研究生及以上       5%

        B．经销商调研

       调研本市进口牛奶产品的批发商5家，零售商20家。

        C．竞争对手调研

      本次调研进口牛奶产品的竞争对手2-3家，具体品牌需要与贵公司进一步协商。

十、进口牛奶产品的市场调研方法

         A．消费者需求调研

             调查方法为CLT调查法，即固定场所问卷调查。

         B．经销商调研

深度访谈

         C．竞争对手调研

深度访谈

十一、进口牛奶产品市场调研实施过程

    1．被访消费者要求

         本次消费者调研采用固定场所问卷调查方式进行，合格的被试同时应该符合如下要求：

（1）在过去三个月内没有接受过市场研究人员的访问；

（2）本人或家人不在新紫晨公司系列饮料同类产品生产或销售公司，不在市场调查和广告行业工

作；

（3）符合配额要求。

      2．质量控制

           本公司在实地访问中的质量控制方法如下：

          （1）所有相关的市场调研人员深入理解项目背景和调研目的。

          （2）相关的督导集中统一进行项目培训，加深对调研设计的理解，以消除理解上的误差。

由项目负责人详细介绍项目背景、调研目的、调研内容、调研方法和访问的质量控制，并就可能出现的问题与督导进行讨论，积极听取督导的意见。

          （3）为了解问卷设计中存在的问题，以及为访问员培训和工作安排提供依据，部分访问员在督导或调研人员的陪同下，在真实环境中进行试访。试访结束后及时进行小结，以找出问卷设计中存在的问题和统一访问标准。

          （4）担任现场实施的访问员均为院校在校大学生，经过从招聘到多个项目访问的实战筛选，具有一定的调查经验。在执行本项目前，访员必须接受公司的培训。培训分为基础培训和项目培训。基础培训涉及访问理论和访问技巧，项目培训主要涉及对研究目的、问题界定和问卷填答方法。项目培训通常在访问开始的前一天进行。在培训中，访问员必须进行模拟访问。培训合格者方可上岗。

          （5）访问过程中，由督导员现场进行质量控制，协调解决可能出现的问题。其工作包括：发放问卷、回收问卷、当面一审、统计配额等。

          （6）所有被调查人员均需经过甄别。

          （7）所有访问都必须依照调查问卷进行。

          （8）所有回收的问卷，需要进行审核。包括：复核、二审、抽审/抽查。

          （9）对于数据的编码录入由专人控制。最终数据需经过核对和逻辑检验方可交给分析人员。数据录入错码率应低于千分之一。

           (10) 统计分析结论需通过统计检验，统计结果的错误率只有低于1%才能使用。      

（11）调研报告需经初稿、二稿和定稿的讨论。